Numa tentativa de se impor como um concurso relevante e para fugir desse lado salonista ou de fotografia domingueira, a WPA tem sabido agrupar no júri de premiação nomes com peso e reputação na área (fotógrafos de nível internacional, galeristas, académicos, críticos, editores…). Nomes que foram sendo associados a uma instituição criada pelo prémio, a The World Photographic Academy que também começou em 2007 com 12 membros, onde se incluíam por exemplo Mary Ellen Mark, Nan Goldin e Martin Parr (hoje conta com mais de 160 membros). Para além deste posicionamento, todos os anos, o WPA distingue a carreira de um fotógrafo com o Outstanding Contribution to Photography Award, como se quisesse dizer que sabe reconhecer quem ajudou a elevar o suporte fotográfico aos mais altos níveis da arte contemporânea. Em 2015, numa cerimónia agendada para o dia 23 de Abril em Londres, será Elliott Erwitt, uma dos mais lendários fotógrafos vivos, a receber o prémio carreira.
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