É o "maior e mais significativo congresso de turismo realizado este ano em Portugal", segundo o presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo, António Ceia da Silva. Objectivo da cimeira: "contribuir para uma maior variedade de produtos de 'Touring Cultural' na região".
Ceia da Silva anunciou o reforço de campanhas promocionais a preços "apelativos" - incluindo a promoção "Conquista el Alentejo" para Espanha, que até promete comparticipação nos custos do combustível aos turistas que pernoitem nas unidades hoteleiras da região. Há também campanhas para o turismo sénior luso ("Parece Anedota") ou para urbanos ("Alentejo, tempo para ser feliz"), cada uma delas com chamarizes vários.
No congresso, participam cerca de 500 especialistas, nacionais e estrangeiros, que abordam e destrinçam vários temas ("Fruição do Património em Portugal: o Estado da Arte", "Dos Recursos aos Produtos", a "Criação Artística Contemporânea como forma de revitalização patrimonial", o "Branding Cultural e Operacionalização" ou a "Comercialização Turístico-Cultural").
Na sexta-feira, uma gala serviu para provar as iguarias alentejanas (campeãs nas nomeações para as 7 Maravilhas da Gastronomia Portuguesa), onde foram entregues os Prémios Turismo do Alentejo 2011.
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